Seit dem Erscheinen des Mediengerätes im März schrauben und programmieren Hacker an Apple TV und konnten bereits einige Erfolge verbuchen. So gelang es ihnen unter anderem die TV-Streaming-Software Joost, den Videoplayer VLC, Firefox, World of Warcraft und andere Software auf dem Wohnzimmer-Gerät zu installieren. Zudem wurde das Gerät bereits als Apache-Webserver konfiguriert, die Festplatte ersetzt und von einer externen Harddisk gebootet. Bislang waren Modifikationen jedoch nur jenen Personen möglich, die sich damit auskannten.